【欧福莱】软硬兼施，欧福莱要这样打造行业ip

    软硬兼施，欧福莱要这样打造行业ip

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近年来，随着房地产市场精装房政策的大力推行，以及整装渠道的全面发力，建材领域正在发生急剧变革。

作为建材行业分支之一的陶瓷行业，不可避免地会受到大环境的影响，各陶企纷纷出招，有打通上下游产业链的，有进行资本整合的，还有通过新产品、新渠道进行突围的。

陶瓷行业风高浪急，欧福莱是如何打造自己的ip，从而在业内占有一席之地呢？

硬实力就是硬道理

工欲善其事，必先利其器。装备技术的发展推动着产品的更新迭代，作为新锐陶瓷品牌，要想在产品研发上实现弯道超车，那么在生产设备上的投入，必然不菲。

在国内外综合调研后，考虑到品牌定位以及市场需求，欧福莱经过两年时间布局，以品质挂帅为纲，斥巨资从国外引进生产设备。萨克米压机、西斯特姆喷墨机，这是国内一线品牌的生产标配，欧福莱就是按照这个标准来做的。

此外，在原材料的把控上，欧福莱也极为严苛，精选广东矿区优质高岭土，保证原材料的放射性元素符合国家3c认证要求，同时不断优化配方及工艺参数，并坚持使用高档进口辅助原料，增强产品发色力。在球磨、过筛、除铁等环节，均需经过反复多次以达到最好状态，避免任何外来因素对半成品造成污染。

为了让产品在市场上异军突起，欧福莱坚持“原创设计”，力求在产品花色和产品质感上作出突破。为使产品贴近国际潮流，欧福莱不惜投入重金与意大利知名设计公司进行合作，每套产品的设计图所需费用都要数万元。目前，欧福莱已有500多款产品。

从原材料到设计图，从设备到人工投入，欧福莱不遗余力。正因如此，欧福莱出品的产品，在平整度、吸水率、硬度等产品质量标准上达到了行业最高标准。

“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，由于有着全方位的高水平投入与把控，欧福莱近年来出品的产品获得不少殊荣。据媒体报道，2018年4月，欧福莱原创产品“香格里拉”在盲选中荣获某项评选的产品金奖。2019年2月，欧福莱原创产品“烟雨松露”成功申请国家版权保护。

据欧福莱产品部相关人士介绍，“墨玉白”、“翡翠鎏珠”自2018年下半年推出后，备受业内人士关注。老狼觉得，这个事实至少证明了欧福莱的产品研发走在了行业前列。

软实力更是竞争力

什么都可以为好产品让步！这是欧福莱企业上下反复强调的一句话，这句话现在已经逐渐演变成欧福莱品牌全体员工必须遵循的工作原则。

有例为证：为了做好最新的云境系列产品，欧福莱品牌营销负责人和产品研发总监多次前往恩平工厂进行监督和把控，技术部门的同事也一头扎进生产车间，在恩平工厂一待就是半个月，销售部和空间设计部会反复看板，从市场的角度、整体空间的角度进行筛选和细节调整。

可以说，欧福莱对产品保持着一种“臻选”的强迫症，如果不是最好的瓷砖产品，就无法通过欧福莱成员的筛选。

正是基于对产品的这种近乎“病态”的把控，欧福莱两年时间打造出了全品类、全规格的产品矩阵，得到了经销商群体的认同，截止目前已在全国开设了680家专卖店，累计获得了数百万消费者的认同。

在一向眼界甚高的佛山陶瓷界，近年来提起欧福莱，很多内行人士同样为它的产品品质折服，而“欧福莱”这三个字也正式进入了佛山陶瓷的品牌方阵，其在佛山陶瓷界的认知高度甚至超越了许多一二十年的老品牌。

好团队才是胜负手

除开硬实力与软实力之外，一个好品牌的崛起，与团队是否优秀有着至为密切的关系。

客观地说，佛山陶瓷界有实力使用萨克米压机、西斯特姆喷墨机的陶企不在少数，与意大利知名设计公司合作的陶企也很多，但并不是每一家有这种“标配”的陶企都能取得成功。因为成功的决定因素是人，好团队才是成就一个品牌的胜负手。

换言之，欧福莱之所以能在转型升级两年内开设专卖店680家，是因为该品牌有一个能打硬仗的好团队。

欧福莱目前的团队是2017年3月组建起来的，都是在陶瓷行业从业多年的专业人士。对于欧福莱而言，团队是品牌升级“摸着石头过河”的前锋。

既然是前锋，就要具备摧城拔寨的能力。欧福莱内部人员透露，之所以连续两年能打硬仗打胜仗，是因为每一个欧福莱人都把这个品牌当自己的事业在做，所有的力量往一个方向使。

产品ip即品牌战略

时下，诸多大小新老品牌欲通过各式各样的玩法，来打造属于自己的行业ip。对于欧福莱而言，聚焦产品本质，不哗众取宠，让产品发声，以现代简约风格的产品打入年轻人方阵，同时以崭新的专卖店空间展示，稳打稳扎，以实实在在的口碑效应扩大品牌声量，是他们异于其他品牌的路数。

在品牌年轻化营销浪潮下，为向年轻消费群体靠拢，欧福莱推出“臻选生活家”、“让灵感发光”等产品与空间概念，融合多样化的展示，增强消费者的参与感和体验感。零距离展示美好生活方式，启发消费者对家居生活的想象，成为欧福莱终端展示的准则。

从目前来看，欧福莱这匹黑马的战略布局正在稳健而高效地推进中，从2年680城的成绩来看，更是让人们感受到行业超级ip即将到来。

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